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不敵網紅新品牌 化妝巨頭露華濃申破產
17 Jun 2022

美國老牌化妝品公司露華濃（Revlon）不敵網紅新品牌、供應鏈干擾、通脹率上升等多重問題，致債台高築，周四宣布自願申請破產，但重組期間會繼續經營業務。

 

由名人Rihanna創立的品牌Fenty Beauty

 

重組期間續經營業務

露華濃近年未能跟上歐萊雅和雅詩蘭黛等大廠的步伐，而網紅、名人創立的初創公司如Kylie Cosmetics和Fenty Beauty，則愈來愈受歡迎，令露華濃失去貨架位置和銷售額。該公司還受到供應鏈問題的打擊，在新冠疫情下雪上加霜。這使露華濃出現產品短缺，分析師表示短期內不太可能解決這些問題，是導致其破產的另一個主要因素。相比之下，競爭對手科蒂（Coty）通過大力投資改善供應鏈，而增加了市場份額。

為抵禦競爭，露華濃2016年花8億7000萬買下護膚品牌Elizabeth Arden一搏，但公司銷售多年來一直滯後，2021年比2017年的銷售水平下降了22%。 露華濃向法庭呈報的文件顯示，截至4月底該公司資產總額為23億美元，總債務則達37億美元。申請破產保護將允許露華濃在重組資本結構期間繼續經營業務。

自2018年年中起擔任露華濃行政總裁的佩雷爾曼說：「消費者對我們產品的需求仍然強勁——大家喜歡我們的品牌，我們將繼續保持良好的市o場地位，但具有挑戰性的資本結構限制了我們應對宏觀經濟問題，以滿足這種需求的能力。」

指甲油唇膏聞名 1996年進軍中國

露華濃於1932年創立，有九十年歷史，賣色澤艷麗的指甲油起家，以指甲油和唇膏聞名。其多元產品綫包括彩妝、護膚品、美髮產品、香水、美容護理品等。露華濃於1985年被MacAndrews & Forbes收購，1996年進軍中國。其中文譯名出自李白詩句「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」

資料:星島日報

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